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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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Después de Navidad llegará a Madrid un centro comercial de 90.000 metros cuadrados para luchar contra Amazon

Un centro comercial de grandes dimensiones
Los centros comerciales siguen siendo muy visitados por todo tipo de personas y uno nuevo llega pronto a Toledo. / Foto: pcjvdwiel (licencia de Pixabay)
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El sector del comercio no pasa por su momento de mayor plenitud, pero un proyecto actualmente en desarrollo en Madrid quiere cambiar la situación. Tras un pequeño retraso, el centro comercial abrirá sus puertas “después de Navidad”.

El año 2025, o 2026 en este caso concreto, no parece el momento más propicio para la apertura de un nuevo y gigantesco centro comercial. Con la aparente crisis que vive el sector retail, es posible que no todos los inversores se sientan atraídos por este proyecto. No obstante, el centro comercial Señorío Plaza, continúa preparando su apertura.

Así será Señorío Plaza

Dejando de lado el nombre, el cual no parece evocar un dinamismo propio de 2025, el centro comercial ya está despertando interés.

¿Dónde estará?

El centro comercial Señorío Plaza se encontrará situado en Illescas, Toledo. A media hora de Madrid, se trata de un emplazamiento que podría llegar a ganar una popularidad notable. Más exactamente, estará en el barrio del Señorío, con acceso desde la autovía A-42.

Si bien inicialmente se esperaba su apertura para primavera de 2025, al final se ha retrasado. La apertura después de Navidad no parece la opción más conveniente desde un punto de vista comercial, pero también puede ser una manera de dar tiempo a preparar todos sus locales.

¿Qué se podrá encontrar?

Como indicamos, serán 90.000 metros cuadrados, una superficie extremadamente amplia para unificar una gran cantidad de tiendas, restaurantes y lugares de ocio.

Sus responsables han invertido 70 millones de euros y lo han dotado de un estilo arquitectónico moderno que combina tiendas y espacios abiertos. De esos 90.000 metros cuadrados habrá una división entre sus distintos elementos:

  • 30.000 metros cuadrados serán los que llenarán las tiendas, el ocio y el entretenimiento.
  • 10.000 metros cuadrados estarán ocupados por restaurantes y otros locales de restauración.
Diseño del centro comercial Señorío Plaza
El centro comercial Señorío Plaza abrirá después de la Navidad. / Imagen: Señorío Plaza

¿Qué impacto tendrá?

Sobre todo, destaca la aportación que hará el centro comercial a la creación de empleo. La estimación se cifra en 600 puestos de trabajo directos.

Además, se indica que el centro comercial podría llegar a dar la bienvenida a 250.000 personas, convirtiéndose en el posible punto de encuentro principal de la región. La aspiración de sus responsables es que también llegue a generar interés entre turistas o incluso por parte de los residentes en Madrid.

¿Qué negocios habrá en Señorío Plaza?

Llegados a este punto, lo que interesa a los usuarios es saber qué se podrán encontrar en el momento en el que Señorío Plaza abra sus puertas.

Tiendas

Algunas de las marcas que ya han confirmado que estarán presentes incluyen las siguientes:

  • Alcampo, que ofrecerá el supermercado del centro comercial con una gran instalación.
  • Toy Planet.
  • Kiwoko
  • Feu Vert
  • Kiwoko
Aparcamiento Alcampo Señorío Plaza
El centro comercial Señorío Plaza abrirá después de la Navidad con tiendas como Alcampo. / Imagen: Señorío Plaza

Para ir conociendo las demás tiendas que se vayan sumando al centro comercial, lo más conveniente es estar al tanto de las redes sociales. No obstante, se espera que próximamente se desvele todo el plan de apertura con la lista completa de comercios y que, de esta forma, los usuarios comiencen a prepararse para la inauguración. Por ahora, hay mucho misterio por saber cuáles serán las demás tiendas que estarán presentes.

Donde Señorío Plaza está muy activo es en Instagram desde su perfil aquí. En esta cuenta publican noticias e información relacionada con el centro comercial. Por ejemplo, recientemente se pudieron ver indicaciones sobre los accesos que tendrá el centro. También se pueden ver algunas fotos del proceso de construcción para que veamos cómo avanza el proyecto antes de su apertura prevista para 2026.

Ocio y entretenimiento

Como no podía ser de otra manera, el centro comercial también dispondrá de una sala de cine. En este caso, la gestión de la misma será de Cines Odeón. Según se indica, el cine tendrá equipamiento de última generación.

Además, el centro comercial incluirá una bolera acompañada de una zona recreativa, posiblemente con máquinas de juego de alta gama.

Para los más jóvenes y con la intención de ofrecer más entretenimiento, la zona familiar también dispondrá de rocódromos y tirolinas.

Restaurantes y cafeterías

Es de esperar que la mayoría de grandes franquicias nacionales e internacionales estén presentes en el centro comercial. Por el momento, han confirmado su presencia las siguientes:

  • McDonald’s
  • Burger King
  • Popeyes
  • Vips
  • Ginos
  • Big Pizza

También estarán disponibles Kebabish o Maki Toki, entre otros restaurantes.

Como se puede apreciar, la oferta de restauración estará marcada por las franquicias más famosas en España, pero también por la presencia de otros negocios que aportarán un soplo de aire fresco. El objetivo que tiene el centro comercial es que todos los clientes puedan encontrar exactamente el lugar donde les apetezca comer en cada momento. Por ello, habrá hamburguesas, pizzas, pollo y mucho más.

Una mujer subiendo unas escaleras mecánicas
Los centros comerciales siguen de moda en buena parte del mundo. / Foto: StockSnap (licencia de Pixabay)

¿Hay crisis en los centros comerciales?

La situación de la sociedad respecto a los centros comerciales es distinta en cada parte del mundo. Si bien en Estados Unidos sí que se está sufriendo una significativa crisis, en otros países, tanto en Europa como en Asia, los centros comerciales siguen liderando.

En territorio estadounidense, los centros comerciales se vacían y sufren problemas de ventas, debido no solo al auge del comercio electrónico, sino también por la inseguridad. La multitud de incidentes producidos en Estados Unidos en el entorno de los centros comerciales, ha hecho que los ciudadanos ya no sientan tanto interés por ellos.

Mientras tanto, en Europa, como en España, y en Asia, incluyendo países como China, Corea del Sur o Japón, le ceden a los centros comerciales todo su apoyo. Estos no solo se llenan durante los fines de semana, sino que también tienen altos niveles de afluencia de lunes a viernes.

Debido a ello, la apertura de Señorío Plaza podría ser recibida con mucho interés. Ahora lo que esperan saber sus futuros clientes es cuándo se abrirá definitivamente. De momento, hay que esperar a que pase la Navidad.