La alianza que se anunció la semana pasada entre Disney y OpenAI sorprendió a propios y extraños por lo inesperada de la misma. Ahora se ha desvelado, de la mano de Bob Iger, CEO de Disney, el secreto que se escondía tras el acuerdo.
Cuando hace unos días Disney decidió invertir en OpenAI y firmar un contrato de colaboración con la entidad de IA, se vio como un movimiento de protección. Parecía que Disney quería elegir aliado y así tener controlados sus personajes para que no aparezcan en otras IA. No obstante, quizá no sea realmente el caso.
Disney con la IA
Los planes que parece tener Disney con el uso de inteligencia artificial y con la presencia de sus personajes en apps de vídeo generativas podrían ser más ambiciosos de lo que se pensaba.
Acuerdo temporal
Elegir a OpenAI con su aplicación Sora, era la mejor opción para Disney. Implicaba, entre otras cosas, no tener que colaborar con Google, que se trataría de un pez demasiado grande. Eligiendo a OpenAI, impedirían que las demás apps de vídeo con IA utilizasen a sus personajes. Resultaba un plan muy inteligente.
No obstante, ahora Bob Iger ha desvelado que el acuerdo de tres años que han firmado con OpenAI solo incluye un año de exclusividad. Esto significa que, durante 2026, utilizarán la tecnología de OpenAI para “romper el hielo” y que sus personajes lleguen al entorno de la IA. Después, en 2027, o cuando se cumpla un año de la entrada en vigor del acuerdo, los personajes podrán volar del nido.
Otras colaboraciones
Por lo tanto, cuando haya pasado ese primer año, Disney tendrá derecho sin límites a iniciar otras colaboraciones con más herramientas de vídeo generativo. Esto, posiblemente, se acabe convirtiendo en una buena fuente de ingresos para la compañía. Al fin y al cabo, lo más probable es que haya muchas empresas de IA que estén muy interesadas en incluir personajes de Disney legalmente en sus apps.
A partir de ese momento, aunque Sora seguirá con los personajes de Disney hasta finalizar el contrato de tres años, es posible que los veamos también en otros servicios.
Disney se sube a la IA
Las declaraciones de Bob Iger revelan que Disney es consciente del cambio tecnológico que está dando el sector y no quiere que su empresa se quede atrás. Comenta que, a la vista de que sienten que va a producirse un cambio, creen que lo más conveniente es subirse al tren cuanto antes. Y, para ello, un acuerdo como el firmado con OpenAI les proporcionará una base de calidad para comenzar.
¿Qué personajes de Disney estarán en Sora?
Según la información desvelada, habrá más de 200 personajes disponibles que procederán de las siguientes marcas:
- Producciones de Disney.
- Universo Marvel.
- Producciones de Pixar.
- El universo galáctico de Star Wars.
No obstante, hay que recordar que Disney ya dejó claro que no autorizará que se puedan utilizar personajes con el aspecto facial de los actores que los interpretan. Así que es de imaginar que habrá mucho control y que Sora tendrá que pasar por un largo proceso de entrenamiento para evitar situaciones delicadas.
Caso práctico: ponemos a prueba Sora con Disney
Una buena demostración del esfuerzo que está poniendo OpenAI para que su acuerdo con Disney salga bien es el sólido control de personajes que están imponiendo en Sora. Hasta que entre en vigor el acuerdo, generar vídeos con personajes de Disney está totalmente prohibido.
En el caso de conseguir crear un vídeo con uno de estos personajes, la IA de Sora aprende al instante de ello y se ocupa de que no vuelva a pasar. Esto es algo que nosotros mismos hemos podido comprobar de primera mano. Tras “engañar” a Sora para crear un vídeo con un Predator, la criatura de las películas del universo de Alien, hemos tratado de replicar el prompt y no hemos podido.
En realidad, hemos probado a lanzarle a Sora más de 15 peticiones con distintas fórmulas con la intención de obtener otro vídeo de un Predator y ha sido totalmente imposible. Es de imaginar que este personaje se acepte en el futuro cuando entre en vigor el contrato, aunque habría que ver si se extiende a las marcas de Fox, de las que Disney también tiene la propiedad.
Los empleados de Disney ya usan DisneyGPT
Antes del acuerdo con OpenAI, Disney ya había empezado a introducir en su sistema interno un chatbot con IA que recibe el nombre de DisneyGPT. Se trata de una herramienta personalizada que solo se puede usar internamente por parte de los empleados.
Su integración también habría favorecido al contrato con OpenAI, dado que se puede ver que la empresa del ratón se encuentra cómoda trabajando con su tecnología. Este chatbot, el cual se encuentra en periodo de beta, permite a los empleados responder dudas sobre el universo de Disney, conocer última información, acceder a estadísticas o incluso poner tickets con el soporte informático de la empresa.
Disney confía en que DisneyGPT será una herramienta que aumentará la productividad de sus empleados y dice que “desbloqueará la magia de su imaginación”. Además, también es compatible con archivos PowerPoint y Excel, aumentando sus posibilidades. Los fans de Disney que sueñen con usar DisneyGPT tendrían que resignarse, dado que será un chatbot exclusivo para empleados.