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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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El mundo temía un conflicto entre China y Estados Unidos: la guerra ha empezado, pero las armas son las tierras raras

Imagen de una zona con tierras raras
Una zona con tierras raras / Fuente: Freepik

El concepto de tierras raras no es nuevo, pero no ha sido hasta hace unos meses cuando se ha convertido en uno de los temas centrales de política internacional y geopolítica.

El pasado 30 de abril, Ucrania y Estados Unidos firmaban un acuerdo histórico que daba poder a EEUU para explotar parte de las tierras raras del país ucraniano. La rúbrica se llevó a cabo después de fuertes medidas de presión por parte de la Administración Trump como fórmula para asegurar futuras garantías de seguridad a Kiev.

Con lo que no contaba Donald Trump era que pese a que Ucrania es un país rico en metales críticos e indispensables para la fabricación de componentes electrónicos, Ucrania no dispone de tantas tierras raras como se pensaba inicialmente. El país europeo concentra 22 de los 34 elementos que la Unión Europea describe como “materias primas críticas”. Sin embargo, su cantidad exacta para explotar está prácticamente por descubrir.

China ha redoblado la presión durante las últimas semanas, cuando anunció estrictos controles sobre las ventas de tierras raras y de herramientas de extracción al exterior, como respuesta a la política arancelaria de Trump. Un escenario que da a entender que la guerra está servida, pero las armas han comenzado a ser todos los minerales cuya presencia es limitada y sin los cuales no se entiende la economía de las próximas décadas.

Qué son las tierras raras

Las tierras raras concentran 17 elementos químicos que son insustituibles y que tienen multitud de usos estratégicos para los países: lantano, lutecio, terbio, cerio, praseodimio, tulio, neodimio, europio, prometio, samario, gadolinio, disprosio, holmio, erbio, iterbio, escandio e itrio.

Tener acceso a todos ellos es fundamental porque se utilizan para cubrir las necesidades de una gran cantidad de industrias: la electrónica, automovilística o la energética son algunos ejemplos, pero no son los únicos.

Por qué Estados Unidos las necesita

Como primera potencia mundial en términos armamentísticos, la economía de Estados Unidos es muy dependiente de estas tierras. Además de las industrias mencionadas previamente, es importante entender que sin ellas no puede construir un F-35 (que necesita 400 kilos de tierras raras) o ciertos proyectiles y elementos de guerra.

Una situación que es conocida por China, que ha sido uno de los países más críticos con la política arancelaria inaugurada por Trump. El país asiático ha decidido pasar a la acción y, además de aumentar sus aranceles, poner controles sobre la exportación de las tierras raras. Un movimiento que no esperaba la Administración Trump y que si no se flexibiliza, podría asfixiar al gigante norteamericano.

Joris Teer, conocido analista de seguridad, utilizó su cuenta de LinkedIn para explicar cómo el choque entre China y Estados Unidos es una mala noticia para los norteamericanos. China sabrá ahora quién usa sus tierras raras y para qué. Además de advertir que denegará cualquier petición cuyo fin sea la industria armamentística.

IndicadorValorFuente
Control chino de la producción minera global~70%USGS, 2025
Control chino de la capacidad de refinado global~90%USGS, 2025
Tierras raras requeridas por un caza F-35~400 kgInforme de Lockheed Martin / DoD
Inversión de EEUU en la mina Mountain Pass (2025)400 millones de dólaresDepartamento de Defensa de EEUU

La guerra entre China y Estados Unidos

Todavía queda algo más que un mes para que China imponga los mencionados controles, por lo que tanto Trump como Xi Jinping tienen tiempo de negociar. Estas son algunas de las claves que determinarán estas negociaciones:

  1. Estados Unidos necesita que China vuelva a comprar soja a sus productores.
  2. China quiere que se eliminen los aranceles y se facilite el libre comercio.
  3. Por último, el país asiático también pide que se quiten los aranceles a los coches eléctricos en la Unión Europea.

El problema es que la Unión Europea es cada vez más dependiente de Estados Unidos y sería extraño que se decidiese mover dicha al respecto sin el beneplácito del equipo de Trump.

Aparece Malasia

Mientras todo eso ocurre, EEUU firmó ayer un acuerdo histórico con Malasia sobre tierras raras por valor de 150.000 millones de dólares, en un claro ataque hacia China. Que, tras él, pierde el control sobre los recursos críticos de Malasia y se los entrega a su gran rival.

Malasia se ha comprometido a expandir su capacidad de procesamiento de tierras raras y aumentarla en un 200 o 300% con el objetivo de atraer la inversión estadounidense.

Para Estados Unidos, el acuerdo supone una victoria por varias razones: además del acceso a estas tierras, reduce la dependencia de China y se garantiza una vía de suministro. Mientras que Malasia busca consolidarse como uno de los centros de procesamiento líderes de Asia.

Pese a que todavía queda un mes para evitarla, todo parece indicar que la guerra entre Estados Unidos y China ha empezado. Países como Malasia o Ucrania serán determinantes para los próximos pasos que dé el Gobierno de Trump en política exterior.

Preguntas clave sobre la guerra de las tierras raras

¿Qué son exactamente las 'tierras raras'?
Con un grupo de 17 elementos químicos que se utilizan para diferentes industrias estratégicas.
¿Por qué son tan importantes para Estados Unidos?
Porque son fundamentales para el armamento o la electrónica.
¿Qué país domina el mercado de las tierras raras?
Actualmente, la inmensa mayoría de ellas se concentran en China.