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La mayoría de las finalidades que se explican en este texto dependen del almacenamiento o del acceso a la información de tu dispositivo cuando utilizas una aplicación o visitas una página web. Por ejemplo, es posible que un proveedor o un editor/medio de comunicación necesiten almacenar una cookie en tu dispositivo la primera vez que visite una página web a fin de poder reconocer tu dispositivo las próximas veces que vuelva a visitarla (accediendo a esta cookie cada vez que lo haga).

La publicidad y el contenido pueden personalizarse basándose en tu perfil. Tu actividad en este servicio puede utilizarse para crear o mejorar un perfil sobre tu persona para recibir publicidad o contenido personalizados. El rendimiento de la publicidad y del contenido puede medirse. Los informes pueden generarse en función de tu actividad y la de otros usuarios. Tu actividad en este servicio puede ayudar a desarrollar y mejorar productos y servicios.

La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias.

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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No, octubre no será el último cambio de hora: Europa ya ha fijado las fechas hasta 2031

Reloj de pared junto a un calendario marcado con el 25 de octubre de 2026 y una fila de calendarios de años futuros.
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El 25 de octubre de 2026 tendremos que volver a ajustar los relojes en España. A las 03:00 volverán a ser las 02:00 en la Península y Baleares, recuperando el horario de invierno. Eso sí, por mucho que te digan, no es el último cambio de hora que haremos en España.

La Comisión Europea publicó el 18 de marzo de 2026 en el Diario Oficial de la Unión Europea el calendario de la hora de verano para los cinco años siguientes. Aquí tenemos definidas las fechas para dos cambios anuales en 2027, 2028, 2029, 2030 y 2031.

Por si fuera poco, el BOE explica que el régimen español de cambio horario tiene “vigencia indefinida”. La confusión viene de que la Orden PCM/186/2022 solo indica las fechas entre 2022 y 2026, algo que se hace habitualmente al publicar los días de los próximos 5 años.

El titular del “último cambio de hora” choca con un calendario publicado hace cinco meses

La confusión ha vuelto este 28 de agosto con varios medios publicando titulares como “Cambia la hora por última vez en el país” y explicando que octubre es la última fecha incluida en el calendario español. Sin embargo, sabemos que no existe todavía una decisión europea firme para acabar con los cambios de hora.

La Comisión Europea publicó el 18 de marzo la Comunicación C/2026/1660. El documento confirma expresamente el comienzo y el final del período de hora de verano para todos los años comprendidos entre 2027 y 2031.

Mano de una persona ajustando con el dedo la aguja de un gran reloj de pared analógico para simbolizar el cambio de horario de verano
Figura 1: El cambio al horario de verano implica adelantar una hora los relojes, un ajuste que debe realizarse manualmente en dispositivos analógicos. / Imagen de Freepik

El BOE utiliza dos palabras que cambian completamente la historia: “vigencia indefinida”

La Orden PCM/186/2022 es la que ha alimentado buena parte de la confusión. El BOE recuerda que el Real Decreto 236/2002 añadió la Directiva europea al ordenamiento español y estableció un régimen de cambio horario con “vigencia indefinida”.

Aquí también se indicaba que la hora de verano comienza el último domingo de marzo y termina el último domingo de octubre de cada año. Los calendarios de cinco años sirven para publicar anticipadamente las fechas concretas, simplemente a modo de información.

Europa ya ha puesto fecha a los cambios de 2027, 2028, 2029, 2030 y 2031

El nuevo calendario europeo no deja demasiado espacio para la duda. Estas son las fechas que ya tenemos confirmadas hasta el año 2031, tanto para la entrada del horario de invierno como para la llegada del horario de verano:

  • 2027: 28 de marzo (verano) / 31 de octubre (invierno)
  • 2028: 26 de marzo (verano) / 29 de octubre (invierno)
  • 2029: 25 de marzo (verano) / 28 de octubre (invierno)
  • 2030: 31 de marzo (verano) / 27 de octubre (invierno)
  • 2031: 30 de marzo (verano) / 26 de octubre (invierno)

La UE lo volvió a aclarar hace solo ocho días: el sistema continúa

La Comisión Europea propuso en 2018 suprimir los cambios de hora dos veces al año y el Parlamento Europeo se mostró favorable en 2019. Pero el Consejo europeo todavía no ha tomado una decisión, por lo que la medida sigue en el limbo.

Por si fuera poco, la página del Consejo de la Unión Europea sobre los cambios horarios fue actualizada por última vez el 20 de agosto de 2026. Aquí vemos un mensaje muy claro: no se ha tomado ninguna decisión definitiva y tampoco existe un calendario para tomarla.

Preguntas frecuentes sobre el cambio de hora en Europa

¿Cuándo será el próximo cambio de hora en España?
El 25 de octubre de 2026 los relojes se retrasarán, pasando de las 03:00 a las 02:00 en la Península y Baleares. Con este ajuste se recupera el horario de invierno.
¿Es octubre de 2026 el último cambio de hora que se hará en España?
No, la Comisión Europea publicó el 18 de marzo de 2026 en el Diario Oficial de la Unión Europea el calendario con las fechas de cambio horario hasta 2031. Existen ajustes previstos cada año entre 2027 y 2031.
¿Qué fechas están confirmadas para los cambios de hora entre 2027 y 2031?
En 2027 serán el 28 de marzo y el 31 de octubre; en 2028, el 26 de marzo y el 29 de octubre; en 2029, el 25 de marzo y el 28 de octubre; en 2030, el 31 de marzo y el 27 de octubre; y en 2031, el 30 de marzo y el 26 de octubre.
¿Qué significa que el régimen de cambio horario tiene "vigencia indefinida"?
El Real Decreto 236/2002 incorporó la directiva europea al ordenamiento español y estableció que el cambio de hora se aplica de forma indefinida, sin fecha de caducidad. Esto significa que la hora de verano comienza el último domingo de marzo y termina el último domingo de octubre de cada año, salvo que se apruebe lo contrario.
¿Por qué surgió la confusión sobre un supuesto "último cambio de hora"?
La Orden PCM/186/2022 solo detallaba las fechas concretas entre 2022 y 2026, una práctica habitual al publicar calendarios de cinco años. Al llegar a la última fecha de ese documento, varios medios interpretaron erróneamente que no habría más cambios.
¿Ha decidido la Unión Europea eliminar definitivamente los cambios de hora?
No, el Consejo de la Unión Europea todavía no ha tomado ninguna decisión al respecto, aunque la Comisión Europea propuso suprimirlos en 2018 y el Parlamento Europeo se mostró favorable en 2019. La página oficial del Consejo, actualizada el 20 de agosto de 2026, confirma que no existe una decisión definitiva ni un calendario para tomarla.