Pese a la llegada del streaming, el 80% de lo que vemos sigue siendo la TDT

Dada la intensa presión publicitaria con la que las plataformas de streaming anuncian sus servicios, así como el efecto boca a boca sobre sus series al que también estamos acostumbrados, cualquiera tiende a pensar que el consumo de streaming debe estar pisándole los talones a la televisión tradicional. Nada mas lejos de la realidad.
Según el último informe de Kantar Media para diciembre de 2024, actualmente los españoles consumen televisión lineal, ya sea en abierto o de pago, el 80,9% del tiempo que pasan viendo televisión, con solo un 19,1% dedicándose a contenidos de plataformas de streaming. Pese al fuerte impacto que aparentan lograr series conocidas de Netflix y otros servicios, en España la televisión lineal sigue imperando con mucha diferencia.
Dentro de este 80,9% del tiempo dedicado a la televisión tradicional, el 75,6% de la audiencia es para la TDT (canales gratuitos), y el 5,2% para canales de pago.
En cuanto a ese casi 20% de tiempo para las plataformas, encontramos que Netflix domina con un 5,8% de cuota, con YouTube (considerado aquí también como una plataforma de TV) ocupa el segundo puesto con un 4,7% de cuota. Le siguen Prime Video con un 3,1%, Movistar Plus+ con un 1,6%, Disney+ con un 0,9%, Atresplayer con un 0,7% y Max con un 0,6%. En el último puesto encontramos a RTVE Play, con un 0,5% de cuota.

Así, comprobamos que Netflix, como empresa innovadora en este sector, logra mantener su posición dominante, mientras que la española Movistar Plus+ logra vencer a un gigante como es Disney. RTVE Play no logra salir de la última posición, pese a ofrecer sus contenidos gratuitamente siendo parte de la televisión pública. También destaca el rendimiento de la española Atresplayer, que supera a la extranjera Max pese a contener en su catálogo importantes novedades audiovisuales internacionales .
La bestia de YouTube
Con esa segunda posición dentro de las plataformas online, seguimos comprobando cómo muchos ciudadanos han dejado atrás la televisión para pasarse a YouTube, una red que guarda una importante ventaja frente al resto de competidores: una oferta de entretenimiento prácticamente infinita, gracias a que no son ellos los que tienen que costearla, sino que son los propios millones de usuarios en todo el mundo los que se encargan de crear nuevo contenido de muy distintas temáticas.
En cuanto a consumo por grupos de edad, vemos que Netflix es la plataforma favorita desde los 18 hasta los más de 65 años, solo siendo superada por YouTube en la franja de edad infantil gracias a la gran diversidad de vídeos para niños que se encuentran en la plataforma de Google.
También en todos los grupos de edad a partir de los 18, YouTube es la segunda plataforma favorita. Le sigue Prime Video como tercera opción para todas las franjas de edad excepto para los mayores de 65, que escogen Movistar Plus+.
Pese a esta fortaleza que observamos en la TDT, el streaming aumentó su cuota en un 3,1% a lo largo de 2024, por lo que la competencia está ahí. Además, la televisión tradicional continúa bajando en popularidad, aunque lentamente.
Otro factor que puede ayudar a la televisión lineal a mantener su cuota es la comodidad que encuentra el usuario en no tener que elegir qué ver, ante una inmensa oferta de contenidos que en muchos casos puede sobrecargar o agobiar al espectador, con dificultad para decidirse. Además, también es un síntoma de que el formato en directo sigue interesando más allá de los contenidos grabados de las plataformas.