Netflix podría seguir subiendo los precios sin límite durante años

Netflix podría seguir subiendo los precios sin límite durante años

Justo Romanos

A Netflix le salen las cuentas y, según muchos expertos, han ganado la guerra del streaming. Las malas noticias de ello es que somos nosotros, los usuarios, quienes vamos a pagar el pato. Porque todo apunta a que la plataforma de streaming seguirá subiendo los precios durante años.

Mes a mes pagamos religiosamente nuestra suscripción a Netflix. A cambio de ella, conseguimos una gran cantidad de contenidos. Pero raramente nos interesarán todos. Disfrutamos una parte con gran interés, otros de ellos los vemos porque no tenemos otra cosa que hacer y también hay contenidos que ignoramos. Pero, aunque los ignoramos, también estamos pagando por ellos. Y Netflix, con esa filosofía de más es más, consigue tener un dominio impoluto del mercado del streaming.

Hace poco Netflix subió los precios en Estados Unidos y, como ya te dijimos con anterioridad en otra noticia, la subida no afectaría a España, donde no hay planificado ningún aumento en estos momentos. Al fin y al cabo, las tarifas en España ya cambiaron en el anterior trimestre. No obstante, este artículo mira al hipotético futuro de Netflix con una opinión sobre el estado de la plataforma y lo que podría ocurrir, quizá, en los próximos años.

Netflix lo quiere todo

Aunque hay muchas plataformas de streaming, Netflix quiere ser la que consiga la mayor cuota de usuarios no solo a corto plazo, sino también con el paso de los años. Es posible que la inversión en servicios de streaming se vaya reduciendo en las familias, pero si eso ocurre, Netflix querrá ser el servicio que canibalice ese gasto que sigamos haciendo para consumir entretenimiento.

Y, posiblemente, lo haremos pagando más. Netflix menciona que, en estos momentos, en los países donde tienen presencia, solo están ganando un 6% de las oportunidades de ingreso a las que tienen acceso. Por supuesto, para ganar más ingresos y multiplicar sus beneficios, una de las bases será seguir subiendo los precios. Eso posiblemente seguirá ocurriendo con el paso de los años tal y como anteriormente pasó con otras vías de ver la televisión, como los servicios de cable.

Un ordenador portátil con el logo de Netflix

Hasta ahora, lo que está viendo Netflix es que, cada vez que suben los precios, la cantidad de usuarios registrados se mantiene. No se está produciendo una bajada como se podría imaginar, sino que el servicio sigue teniendo un precio justificado para el coste que tiene. Los usuarios todavía pagan menos de lo que se pagaba por servicios de cable y, en estos momentos, ya consiguen todo lo que se podría necesitar. Porque Netflix ha ido girando en los últimos años y sus películas y series ya se complementan con producciones procedentes del cine, realitys, deportes en vivo y todo tipo de contenidos adicionales. Llega un momento en el que, con mayor o menor volumen, pero se puede decir que Netflix lo tiene todo.

Además, Netflix ha dejado claro en repetidas ocasiones que no le importa si los usuarios sienten que los precios llegan a niveles demasiado elevados en su suscripción tradicional. El motivo de ello es que están interesados en que, de una manera u otra, los usuarios se vayan pasando a la cuenta con anuncios. Saben que, cuando suben los precios, los usuarios se dividen principalmente en dos grupos. Por un lado, los que pagan el nuevo precio. Por otro lado, los que deciden que es hora de pasarse a la cuenta con anuncios. Para ellos, los usuarios que tienen Netflix con anuncios son un valor de alto nivel, porque, a lo largo del tiempo, ganan más dinero con ellos gracias a la visualización de la publicidad.

Navegando por Netflix en su apartado de Originals

¿Significa esto que la cuenta de Netflix con anuncios mantendrá su tarifa y que no subirá de precio como sí hará la estándar? Por supuesto que no. La tarifa con anuncios seguirá subiendo de precio de la misma manera en la que lo hace la versión normal. Posiblemente, no sean subidas de precio que ocurran en paralelo, pero la cuenta con anuncios se encarecerá de la misma manera. Netflix sabe bien que domina el mercado y que, en cualquier caso, sus tarifas siguen siendo relativamente baratas. La pregunta es: ¿hasta cuándo seguirán compensando o siendo aceptables dentro de lo que esperamos pagar por el streaming o la televisión?

Netflix a largo plazo

Como decíamos, el objetivo de Netflix es estar en todas partes y en conseguir la mayor cantidad posible de ingresos de los usuarios. Por ello, van a seguir con su política de amasar todo el interés de las personas que buscan entretenimiento. Esto se puede apreciar en el afán de Netflix por incluir más juegos dentro de su catálogo y aumentar la variedad de propuestas con las que es posible jugar, ya sea en el móvil o en el ordenador. Hace poco, por ejemplo, mencionaron que también lanzarían juegos en nube que se jugarían en familia directamente en la televisión.

Sujetando un móvil en formato horizontal con Netflix

En paralelo, Netflix también quiere llevarse una porción del público que se acumula en YouTube. Por ello, está intentando tener cada vez más contenidos de influencers o de personas que triunfan en la plataforma de vídeos, como es el caso de Ms. Rachel. La estrella que triunfa entre los niños ha estrenado programa hace poco en Netflix y, como era de imaginar, está siendo un éxito. Además, Netflix sigue potenciando su presencia deportiva. No se ha despeinado a la hora de invertir millones en la WWE y los efectos de ello ya se están notando. Aunque la audiencia no es la que tendría la Champions League en Europa, lo que ha pensado Netflix es que, con los fans del wrestling, los tiene enganchados durante todo el año, semana a semana, sin descansos.

Por todo ello, posiblemente Netflix seguirá subiendo los precios. El público ha convertido el servicio de streaming en una bestia a la que ya es difícil frenar. Es un monstruo alimentado con decenas de contenidos que van cargando la plataforma y que aseguran que siempre habrá algo que podamos ver. Y seguiremos pagando, por mucho que los aumentos de precio no nos terminen de convencer. Por suerte, para quienes no están pendientes de series constantes o de deportes, siempre queda la opción de contratar 1 mes de Netflix, darse un atracón y pasarse a otra plataforma al mes siguiente. Quizá no es lo más práctico, pero es una opción que seguro que muchas personas ya están aprovechando. Además, otra vía igual de recomendable es contratar el servicio a través de las operadoras y así ahorrar para que nos salga más barato.

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  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

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La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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