Amazon es la plataforma de comercio electrónico que más vende del mundo, pero AliExpress y Temu le pisan los tobillos con sus productos low cost. Según ha filtrado The Information, la compañía estadounidense podría estar preparando una tienda online secundaria para artículos con precios bajos que sería competencia directa de las ecommerce chinas.
The Information ha tenido acceso a una información interna enviada a comerciantes de Amazon. En ella, se enumera una lista de límites de precios según el producto para entrar en su nueva plataforma low cost. Por ejemplo, las joyas no superarán los 8 dólares y la ropa de cama costará como máximo 9 dólares. Pero sobresale el caso de las guitarras, que saldrán por 13 dólares, o de los sofás, que tendrán un límite de 20 dólares.
Los informes internos compartidos por The Information detallan estos ejemplos de precios, pero aseguran que la lista incluye unos 700 artículos en total. Por lo tanto, podemos esperarnos un amplio catálogo que nos permitirá obtener productos de todo tipo a precios competitivos. Estos llegarán a estar al nivel de opciones asiáticas como Temu, AliExpress o Shein.
La tienda online low cost de Amazon copia la estrategia de Temu
Cabe señalar que Amazon nunca ha establecido límites de precios a los vendedores que utilizan su plataforma de comercio electrónico original. El hecho de que sí que tenga pensado hacerlo en la ecommerce low cost que está preparando indica que consideran a Temu como una amenaza. Su táctica recuerda a lo que Temu comenzó a hacer con su política de precios en 2022.
En solo dos años, el rival de Amazon y AliExpress ha ganado una gran reputación por sus precios más que asequibles. Si bien Temu ha generado polémica por artículos de baja calidad, también hay auténticas gangas que hacen que los usuarios terminen decantándose por la plataforma. Esto ha animado al gigante del ecommerce de Estados Unidos a imitar su fórmula, algo que nunca necesitó hacer con AliExpress. Por lo tanto, parece que en Temu sí que han visto una amenaza a la que quieren pararle los pies a toda costa.
Por otro lado, hay que destacar que los artículos de la nueva «tienda de bajo costo» se mandarán desde su centro de distribución en Guangdong (China), según los informes. Y, además, el objetivo es que los plazos de envío girarán en torno a los 9-11 días. A esto hay que sumarle que un vendedor debería pagar entre 1,77 y 2,05 dólares por la logística de envío a través de la tienda de bajo costo. Por hacer la comparación, los envíos desde el almacén nacional de Amazon salen por 2,67-4,16 dólares.
Uno de los motivos por los que Amazon podría haber tomado la decisión de copiar la estrategia de Temu es la bajada de ventas minoristas en su plataforma de siempre. Pese a que la compañía siga siendo líder dentro del sector del comercio electrónico, no pasa desapercibido el bajón que ha experimentado últimamente. En gran parte, esto puede ser debido a la llegada de nuevas propuestas con precios más atractivos, como Temu. Estas se suman a los ya existentes, como AliExpress o Shein, y que ponen contra las cuerdas a Amazon.
Según los datos del segundo trimestre de Amazon, las ventas en la plataforma de ecommerce solo aumentaron un 5%. Esto supone una desaceleración si lo comparamos con el crecimiento del 7% que experimentó la tienda online estadounidense en el primer trimestre del 2024. Con su incursión en el mercado low cost, la empresa podría estar tratando de recuperar a los clientes que se han cansado de los precios altos al ver que existían otras alternativas más económicas.