OpenAI, la empresa que desarrolló el popular ChatGPT, acaba de escalar a otro nivel. Lo ha hecho dándole a su tan utilizado asistente de inteligencia artificial un modelo de negocio completamente nuevo, generando muchas dudas sobre el buen hacer ético de la plataforma a partir de ahora.
La compañía liderada por Sam Altman ha lanzado ChatGPT Ads, un sistema publicitario que ya permite a empresas de países seleccionados crear campañas basadas en impresiones o clics. Aunque por ahora el despliegue es limitado, el mecanismo que hay detrás hará que la publicidad entre en nuestras conversaciones con la IA, de modo que están surgiendo las primeras dudas sobre si eso influirá en la respuesta del chatbot.
Cómo funciona ChatGPT Ads
A diferencia de los buscadores tradicionales, donde los anuncios aparecen claramente diferenciados en una lista, la integración en una IA conversacional es mucho más sutil y, por tanto, compleja. Según ha anunciado la propia OpenAI en su web oficial, el sistema se basará en un algoritmo de relevancia que analiza el contexto y la intención de tu charla.
Juan González Villa@seostrategaEs oficial: ChatGPT lanza ChatGPT Ads, donde cualquiera (en los países elegibles) puede crear campañas a coste por impresión o a coste por clic (CPC). OpenAI recomienda fijar el CPC entre 3 y 5 dólares.Los anuncios por ahora sólo aparecerán en las cuentas gratuitas y Go (plan https://t.co/z3xgvAfeHW
06 de mayo, 2026 • 09:22
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El anunciante fija una puja, teniendo en cuenta que OpenAI recomienda actualmente un coste por clic de entre 3 y 5 dólares, y el sistema decide en tiempo real qué anuncio encaja mejor. El ganador paga lo que estaba dispuesto a ofrecer el segundo competidor, un modelo que es el que ha utilizado Google Ads durante toda su historia.
Sin embargo, hay una diferencia . Mientras que en Google tú controlas la keyword, en ChatGPT el anunciante solo da indicaciones sobre los contextos deseados. Es la propia IA la que decide, basándose en la relevancia y el anuncio, si tu conversación es el lugar adecuado para insertar una marca. Esto supone que la IA está analizando constantemente tu intención para monetizarla.
¿Sigue siendo fiable?
La gran pregunta que se hace la comunidad ahora es si esta actualización comprometerá la veracidad de las respuestas. Hasta ahora, ChatGPT era un modelo entrenado para ser útil y veraz, pero al introducir un incentivo económico, el riesgo de que la respuesta se condicione hacia un producto o servicio pagado es real.
Por el momento, OpenAI ha establecido ciertas barreras de seguridad para proteger su imagen de marca:
- Segmentación por edad: Los usuarios menores de 18 años no verán publicidad.
- Limitación de planes: Los anuncios solo aparecerán en las cuentas gratuitas y en el plan «Go» (el más económico). Los usuarios de pago (Plus, Team, Enterprise) quedan, por ahora, fuera de esta estrategia publicitaria.
- El despliegue inicial se limita a EE.UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda. En España, aunque el gestor de anuncios está en fase beta, todavía no se permite la creación de cuentas.
OpenAI ha habilitado un píxel de conversión que los anunciantes pueden instalar en sus webs. Esto significa que, por primera vez, tendremos datos reales de clics, CTR (tasa de clic) y conversiones llegadas directamente desde una conversación con la IA.
Lo que hace que ChatGPT Ads sea especialmente potente, y también potencialmente invasivo, es que no necesita que menciones un producto para mostrártelo. Si estás hablando sobre cómo organizar un viaje por Europa y mencionas que te preocupa el presupuesto, el algoritmo de relevancia puede interpretar que necesitas un seguro de viaje específico o una tarjeta de crédito sin comisiones, e insertar el anuncio sin que hayas buscado explícitamente esos servicios.
Esta capacidad de leer entre líneas es lo que diferencia a OpenAI de cualquier otra plataforma publicitaria. La fiabilidad de las respuestas dependerá de cuán estricta sea la separación entre el motor de generación de lenguaje y el motor de subastas.