Según los editores, los que defienden la cultura libre son muy demagogos

Según los editores, los que defienden la cultura libre son muy demagogos

Javier Sanz

Rosalía Díaz Valcárcel, vicepresidenta de los editores de Madrid y directora de la editorial Wolters Kluwer ha defendido el objetivo de la llamada Ley Sinde frente a la, según ella, demagogia y poca consciencia de gran parte de la sociedad española.

La popularmente conocida como Ley Sinde tiene detractores y defensores con un perfil bastante definido. Entre quienes se muestran contrarios a la famosa ley, se encuentran la inmensa mayoría de usuarios de la Red y gran parte de los nuevos artistas. Entre ellos no solo hay quienes son partidarios de una cultura libre, sino también quienes abogan por una mayor racionalización del mercado de la cultura frente a los abusos de las grandes compañías. Por su parte, las voces en defensa de la Ley Sinde suelen proceder de sectores consolidados en la cúspide en diferentes campos. Esto es, grandes partidos políticos (unos completamente, otros en esencia), artistas consagrados y fuertemente mediáticos, principalmente en la industria de la música (con bravuconadas incluidas contra los usuarios por parte de algunos a los que Hacienda está investigando), o representantes y directivos de las principales firmas en cada sector de la cultura.

Este es el caso de las últimas declaraciones a favor de la Ley Sinde, realizadas para Cincodías por parte de Rosalía Díaz Valcárcel, quien dirige la firma Wolters Kluwer, editorial digital especializada en Derecho y vicepresidenta de la Federación del Gremio de Editores de España. Díaz Varcárcel se muestra partidaria de la polémica Ley de Economía Sostenible, de quien subraya que no va en contra del usuario, sino «contra quienes crean una página web para distribuir contenidos ilícitos».

La ejecutiva no duda en calificar a quienes defienden la cultura libre de demagogos: «En España existe mucha demagogia entre quienes abogan por que la cultura sea gratis«, y es precisamente esa demagogia, junto a una falta de consciencia la que, según Díaz Valcárcel ha hecho que la Ley Sinde haya sido tan criticada. Y ello lo refleja con una «simpática» anécdota: «Dos adolescentes estaban viendo contenidos en internet, una niña sueca con otra española, y esta última le propuso bajarse una serie, algo que la sueca le advirtió sorprendida que no se podía, que era un delito».

Díaz Valcárcel no se olvida del sector en la que está involucrada, el de la editorial de libros, donde, según ella, el problema de la piratería es un tema candente, aunque, según se puede intuir por sus palabras, ésta no es la única responsable de la crisis del sector: «está recortando la red de librerías por varios motivos, la reducción de peticiones de las Administraciones públicas, el recorte de los libros de texto y las descargas digitales, cuya piratería todavía no es un tema resuelto«.

A esta «nueva» piratería, Díaz Valcárcel asegura haber comenzado ya a enfrentarse a través de la Fundación del Gremio de Editores de España, desde donde se ha denunciado a varias webs «no ya porque permitieran las descargas en sí mismas, sino porque tenían el objetivo de difundirlas». Sin embargo, reconoce que si la justicia no pone de su parte, la Ley Sinde puede acabar en saco roto, ya que asegura que, desde ésta se oyen «muchas doctrinas que van en contra del canon digital, en contra de la ley Sinde». La solución que propone: «más pedadogía«.

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La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

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  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

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  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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