¿Qué pasará en 2019 en el mundo de las telecomunicaciones? Las predicciones de los expertos

¿Qué pasará en 2019 en el mundo de las telecomunicaciones? Las predicciones de los expertos

Claudio Valero

Estamos a pocos días de celebrar la Navidad y, por ende, de cerrar el año 2018. Lo cierto es que ha sido un año movido en el sector de las telecomunicaciones, pero parece que nada como lo que vamos a ver tanto en 2019 como en 2020, con el 5G acaparando buena parte del protagonismo. Para intentar intuir lo que pasará el año que viene, hemos recogido una recopilación de predicciones de diferentes analistas y expertos del sector de las telecomunicaciones.

En telecoms.com tenemos un puñado de predicciones sobre lo que pasará en el año 2019 en el mundo de las telecomunicaciones, la banda ancha fija, la telefonía móvil y la televisión de pago. Son predicciones que no se tienen que cumplir obligatoriamente, pero que sí nos pueden servir para imaginar lo que nos espera en los próximos 365 días a partir del 1 de enero de 2019.

Predicciones de los expertos sobre el mercado de las telecomunicaciones 2019

Estas son algunas de las predicciones:

El año de la retórica

Mucho hablar, pero poco hacer. Es la predicción que indica que los operadores se pasarán el año hablando del 5G, pero todo se limitará a más pruebas. Además, no cree que vayamos a ver los primeros móviles compatibles a nivel comercial. Como el 5G centrará la atención, las operadoras no harán demasiado caso a otros negocios, siguiendo con el despliegue de fibra y el aumento de las franquicias de datos móviles.

El acceso fijo inalámbrico despegará

En este caso, hablamos de las ofertas 5G en casa que buscan utilizar esta nueva tecnología para convertirse en alternativa a la fibra óptica al ser mucho más baratas de desplegar. Creen que este nuevo negocio devolverá los ingresos perdidos a este mercado y será una gran oportunidad de inversión en los próximos 5 años.

La burbuja del 5G y el baño de realidad

El 5G promete cambiarlo todo, más velocidad, menos latencia, más capacidad y un sinfín de promesas que no paran de repetirse a los usuarios en cualquier momento. Se está generando una burbuja de esperanza que deberá tocar en algún momento con la realidad. Pasará algo como con el 4G, cuyas velocidades reales y otros aspectos han quedado lejos de las promesas de PowerPoint.

5g

Las ventas de móviles crecerán en la segunda mitad del año

Aunque algunos analistas aseguran que no veremos móviles 5G a nivel comercial, diferentes marcas y fabricantes los han confirmado. Precisamente, eso sirve como argumento a otros para señalar que el mercado de ventas de móviles crecerá en la segunda mitad del año gracias al 5G. Como sabemos, este mercado ha entrado en recesión y algunos apuntan a que los usuarios están estirando más el ciclo de renovación para no quedarse con un terminal obsoleto a las primeras de cambio.

Las telecos seguirán apostando por los contenidos

Lo hemos visto con Netflix en Movistar y parece que lo seguiremos viendo a lo largo de 2019, pero con algunas particularidades. El coste de los derechos premium seguirá creciendo el año que viene y las telecos deberán tomar posiciones. Podríamos tener dos estrategias, por un lado, la de AT&T o Telefónica pujando fuerte por estos derechos y la de BT y otros que buscarían sociedades con gigantes como Amazon o Apple.

Amazon comprará DAZN para dominar el mercado deportivo

DAZN llega a España en 2019 con la Premier League, la Euroliga de baloncesto o MotoGP, aunque lleva ya bastantes años creciendo en otros países. Algunos creen que puede haber llegado el momento de que algún gigante intente “comérsela” y todo apunta a que sería Amazon. Lo cierto es que el gigante mundial de las compras no ha escondido su interés por este negocio y emite ya partidos en directos.

dazn en un mac

El sistema de mensajería RCS por fin despegará

RCS, el estándar de la GSMA con el que Google quiere sustituir a los SMS lleva tiempo siendo una promesa e intentando convertirse en una alternativa al todopoderoso WhatsApp. Sin embargo, no termina de despegar. Creen que en 2019 serán varios los operadores que incorporarán este servicio entre sus ofertas, lo que servirá para que despegue la tecnología.

La eSIM será la norma

En 2019 han llegados los nuevos iPhone con soporte para eSIM o SIM Virtual, lo que está haciendo que cada vez más operadores añadan soporte para esta tecnología. Además de en los móviles, la eSIM será clave para el Internet de las cosas y ven un 2019 en el que los dispositivos con esta tecnología empezarán a despuntar en el mercado.

Paquetes convergentes con 6 o 7 servicios

En España triunfan los paquetes convergentes con 4 servicios, es decir, banda ancha fija, banda ancha móvil, teléfono fijo y teléfono móvil, con los paquetes quíntuples que añaden la televisión creciendo en los últimos años. Sin embargo, creen que en 2019 veremos paquetes con hasta 6 o 7 productos, lo que añadiría servicios financieros de banca o videojuegos en la misma factura.

¿Cuántas de estas cosas creéis que se cumplirán de cara a 2019?

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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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