Cómo ganar dinero en Internet con una página web

Cómo ganar dinero en Internet con una página web

Carlos González

Que todos los negocios deberían tener presencia online es algo de sobra conocido, pero distante a la intención de basar tu negocio en Internet. En este sentido, hay diferentes opciones, pero lo principal que hay que tener en cuenta es que los ingresos a generar irán ligados a la cantidad de tráfico, o bien al ratio de conversión. Es decir, a cuántas personas seamos capaces de reunir en nuestro portal web, o bien a cuántas ‘acciones’ somos capaces de generar, por ejemplo, en forma de ventas. Son los dos modelos principales, y te explicamos cómo funcionan. Es decir, cómo ganar dinero en Internet con una página web.

Define tu modelo de negocio, y decide qué tipo de página web vas a crear

Si tu intención es crear un modelo de negocio basado en visitas o visitantes, tu página web tiene que ser capaz de conseguir tráfico, audiencia. Si tu página web se va a basar en las acciones, en ventas, puede ser una tienda onlineun ecommerce-, o bien sustentarse en el modelo de afiliados. Estos son los modelos de monetización principales:

  • Publicidad display: anuncios en forma de banner (más ingresos por mayor alcance, audiencia o tráfico).
  • Afiliación: anuncios de productos o servicios de terceros (más ingresos por mayor alcance, dependientes de la conversión).
  • Ecommerce: productos en venta directa, tienda online (más ingresos por mayor alcance, dependientes de la conversión).

Conociendo los modelos de monetización principales –aunque no son los únicos-, tenemos una base para saber qué tipo de página web crear. En realidad, la monetización y el modelo de negocio podrían revisarse en última instancia, teniendo ya definidas las bases. No obstante, no está de más saber cuáles son las opciones y vías para ganar dinero, incluso antes de crear una página web.

Cómo se crea una página web y qué aspectos clave deberías tener en cuenta antes de hacerlo

Una página web, simplificado al máximo, es una carpeta accesible por cualquiera. Tu ordenador tiene un disco duro ¿verdad? A él solo puedes acceder tú, y dentro hay carpetas, y dentro de las mismas hay archivos. Una página web es una de esas carpetas, básicamente. El disco duro, o en definitiva la unidad de almacenamiento, es la parte esencial del alojamiento o hosting. Sabiendo esto, te será más sencillo comprender la siguiente estructura:

Dominio

En primer lugar, tienes que escoger un dominio, una dirección al estilo ‘mipaginaweb.com’, o ‘www.mipaginaweb.com’, que viene a ser exactamente lo mismo. Lo ideal es escoger un dominio que encaje con la identidad de tu marca o modelo de negocio, que sea fácil de identificar escrito y ‘escuchado’, y que sea fácil de recordar y escribir. Una vez que tienes tu nombre de dominio, es el momento de escoger un hosting.

Hosting o alojamiento

Con tu nombre de dominio, ahora necesitas un espacio donde almacenar los archivos de tu página web, la página web propiamente dicha. El mismo proveedor te puede ofrecer dominio y alojamiento y, aunque no siempre es la forma más económica, lo ideal es contratar con el mismo proveedor ambos servicios, para simplificar la configuración. Si lo hacemos con el mismo proveedor, de hecho, no tendremos que configurar absolutamente nada. Sino, nos tendremos que meter en ajustes de DNS, y demás.

El hosting o alojamiento es dependiente del tamaño de la página web. Y el tamaño de la página web variará en función de los archivos que vayamos a utilizar. Si va a ser todo texto, y apenas unas imágenes, entonces no necesitaremos demasiado espacio de almacenamiento. Si vamos a utilizar gran cantidad de imágenes, o incluso ofrecer descarga de archivos pesados, entonces deberíamos revisar que nuestro hosting tenga gran capacidad. No obstante, con el hosting estaremos seleccionando también un servidor o servidor compartido con unas prestaciones mayores o menores: velocidad, capacidad de procesos simultáneos, y un larguísimo etcétera. Hay una amplia variedad de proveedores que nos dan referencias en función del tráfico previsto, medido en usuarios únicos mensuales.

Lo ideal es optar por un plan escalable. En pequeños negocios se optará siempre por servidores compartidos, pero lo ideal es escoger uno de coste y prestaciones reducidos, pero que nos permita ampliar las capacidades sin cortes y sin pausas en el servicio de nuestra web. Hay que tener en cuenta otras cosas, en función de la implementación del site como, por ejemplo, la posibilidad de instalar apps como el CMS WordPress o Joomla entre otros, o el acceso FTP o SSH.

Implementación de la página web

¿Qué vas a hacer? Pues ahí está la clave para definir cómo implementar la página web. Hoy en día, la mayoría de los portales web están basados en WordPress, un CMS –gestor de contenidos- que, a grandes rasgos, funciona como una aplicación sobre el servidor y que cuenta con un enorme apoyo por parte de desarrolladores y terceros. Su instalación es extremadamente simple, hasta el punto de que la mayoría de los servicios de hosting o alojamiento actuales lo ofrecen como una opción gratuita y completamente automática. Pero una página web se puede basar en un desarrollo propio, o en muchos otros productos al estilo de WordPress. Todo depende de qué vayamos a hacer, y cómo, en nuestra página web.

Si vas a optar por WordPress, a partir de ahí puedes definir el tema que vas a utilizar para darle un aspecto u otro –además de las funcionalidades-aumentar sus posibilidades con plugins. WooCommerce, por ejemplo, es el plugin más popular y reconocido para montar una tienda online sobre WordPress, pero el tema que escojamos será el que defina qué aspecto base va a tener. En ThemeForest, por ejemplo, hay decenas de ellos.

Define además en este punto la estructuración a nivel técnico, las URLs y los directorios que van a existir. E implementa, si lo crees conveniente y necesario, antes de seguir progresando, las tecnologías que se adapten a tu estrategia: HTTPS, AMP, Facebook Instant Articles, notificaciones push… depende, una vez más, de qué quieras hacer y cómo en tu negocio basado en una página web.

Experiencia de uso: la clave en cualquier web, y especialmente si buscamos ganar dinero

La experiencia de uso es un concepto relativamente abstracto, y que se define a sí mismo. ¿Cómo se sienten los usuarios? Eso es lo que va a determinar su comportamiento online, concretamente dentro de nuestra página web. Y lograr una buena UX, o experiencia de usuario, depende de muchos aspectos:

  • Su diseño y sus funcionalidades.
  • Su facilidad o dificultad de uso.
  • Su utilidad.

Probablemente, estos tres conceptos sean la clave, y algunos se superponen a los otros. Desde el mismo nombre de dominio ya estaremos transmitiendo un mensaje, y además estaremos garantizando que sea fácil o difícil de escribir, y más sencillo o complicado de recordar. Cada barrera que pongamos es una venta o una visita menos y, por lo tanto, ya estaremos perdiendo dinero. Si una persona no recuerda el nombre de dominio porque es complicado, es una potencial visita/compra menos. Si una persona se equivoca al escribir el nombre de dominio, quizá desista y entre en una alternativa, y es una potencial visita/compra menos. Hay que simplificar las cosas al usuario, e intentar que se sienta cómodo en nuestra página web desde el primer instante, incluso antes de entrar.

Los siguientes son conceptos clave en la analítica de una página web que tienes que conocer, contemplar y controlar:

  • Sesiones
  • Visitantes
  • Páginas vistas
  • Duración media de la sesión
  • Porcentaje de rebote
  • Páginas / Sesión
  • Fuentes de adquisición
  • Conversión –diferentes parámetros-

Las sesiones son las visitas, es decir, la cantidad de veces que se entra a la web. Los visitantes o usuarios únicos son las personas –cada individuo- que acceden al portal. Las páginas vistas son la cantidad en su conjunto de URLs visitadas. La duración media de la visita es el tiempo medio que permanece un visitante en la web. El porcentaje de rebote es la cantidad de usuarios que abandonan el portal tras el acceso –sin generar acción adicional o conversión-, en relación a las sesiones creadas. Las fuentes de adquisición son los orígenes de acceso al portal web y la conversión es la cantidad de acciones internas generadas; por ejemplo, ventas, o clicks a un enlace.

Debemos conocer correctamente estos conceptos, y qué acciones tomar para que se alteren, para tener control sobre nuestro negocio y su monetización. Si queremos ganar dinero con una página web, es esencial conocer a nuestro cliente y saber cómo comportarnos o qué acciones tomar para adaptar el negocioen este caso, la página web o su contenido-.

Ahora sí: monetización, o cómo ganar dinero con una página web

Cuando tenemos definido todo lo anterior, entonces volvemos al comienzo: cómo ganar dinero con una página web. Ya tenemos el site creado y activo, y falta por introducir todo lo correspondiente a la obtención de ingresos.

Anuncios display

Los anuncios display, como comentábamos antes, es publicidad en forma de bannerbásicamente, aunque hay más opciones como, por ejemplo, skins o vídeo-. Para servir este tipo de publicidad, la implementación se lleva a cabo a través de código HTML, insertando espacios fijos. Allí donde queramos que aparezca un banner, tendremos que determinar un emplazamiento fijo a través de un código HTML que lleve a cabo la llamada, por ejemplo, por JavaScript.

¿De dónde me saco estos banners? Tu primera opción es Google AdSense. Para versiones desktop y mobile de páginas web, además podemos hacer uso de un único código en el header de la página web –la cabecera, en castellano-, que haga todas las llamadas automáticas, en placementes dinámicos. Google ha implementado aquí la inteligencia artificial para, interpretando el comportamiento de tus visitantes dentro del portal, hacer emplazamientos dinámicos en los lugares que menos perjudiquen a la experiencia de uso, y que maximicen los ingresos. Además, este método garantiza que se cumple la política de Google en cuanto a formatos y emplazamientos.

Este tipo de publicidad, que se puede trabajar también por venta directa en lugar de recurrir a la programática de GoogleAdSense-, genera ingresos dependientes del tráfico. A modo de ejemplo, se puede trabajar un CPM Coste Por Mil- de 2 euros; luego por cada mil impresionespáginas vistas- se habrán obtenido 2 euros de tal banner. O bien CPC -Coste Por Clic-, donde tendremos que generar una conversión en forma de clic. Hay otras muchas opciones.

Afiliación

Aquí hay también múltiples opciones y proveedores, pero Amazon Afiliados es una de las principales. Lo que vas a servir son enlaces a productos vendidos en Amazon, y tu foco debe situarse en generar ventas. Aquí, más allá del tráfico, entra en juego la capacidad de conversión. Cuanto más tráfico tengas, más alcance tendrán tus enlaces o emplazamientos de afiliado. Ahora bien, puedes tener millones de visitas y no generar ni una sola venta porque tienes mala reputación, por ejemplo, o no generas una buena experiencia de uso que lleve al primer clic, y después a la ejecución de la compra.

En los modelos de negocio basados en la afiliación hay que conocer más a fondo a tu público, o tu audiencia, y generar conexión con el mismo. A fin de cuentas, piensa que la finalidad en este modelo es conseguir que compren lo que tú enseñas o recomiendas.

Tienda online

Una ecommerce es una tienda online, y funciona de una forma parecida a la afiliación, pero aquí eres tú el vendedor de forma directa. Es lo mismo que alquilar o comprar un local, y ponerte a vender productoso servicios-. Como podrás comprender fácilmente, el escaparate es una de las partes críticas del negocio, y tiene que ser atractivo para el potencial comprador. En eso entran en juego muchos aspectos como el diseño y catálogo, entre otros.

Una tienda online puede ser soportada de muchas maneras, pero ‘apps’ como el plugin WooCommerce para WordPress lo simplifican todo en gran medida. Es esencial contar con una plataforma de pagos electrónicos que soporte la máxima cantidad y variedad posible de métodos de pago, y un catálogo actualizado, así como hacer promociones y descuentos y, igual que en la afiliación, optimizar el site y su estrategia para generar conversión. Son interesantes opciones como la newsletter, o el sistema de notificaciones push para generar fidelización.

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La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto).

  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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