Para que Apple vuelva a triunfar con el iPhone 8, debe hacer algo espectacular

Para que Apple vuelva a triunfar con el iPhone 8, debe hacer algo espectacular

David Onieva

Ya hemos sobrepasado el ecuador del presente año 2017, meses en los que, como ha venido siendo habitual en los últimos tiempos, el mercado de la telefonía móvil ha estado en constante movimiento, aunque aún quedan cosas importantes por llegar.

No cabe duda de que una de las presentaciones más esperadas de cada año en lo que a este nicho de mercado se refiere, es la presentación oficial del último iPhone, lanzamiento que por regla general Apple suele llevar a cabo tras finalizar el verano. Precisamente este año coincide con el décimo aniversario del lanzamiento del primer iPhone de la historia, por lo que 2017 debería ser un año marcado con un cruz en los calendarios de la propia firma.

Sin embargo las más recientes presentaciones de estos teléfonos inteligentes de la marca de la manzana no han tenido el arrasador éxito de los modelos anteriores, por lo que, como no podía ser de otro modo, uno de los principales objetivos de la marca es poder remontar el vuelo en concreto en una fecha tan señalada como es esta. Sin embargo, a diferencia de años anteriores, el mercado global de los teléfonos inteligentes ha dejado de crecer, lo que podría convertirse en un serio revés para una compañía tan «especial» en varios sentidos.

Hay que tener muy en cuenta que en la actualidad el 50% de todos los smartphones vendidos en el planeta cuestan menos de 200 dólares de media, mientras que el 85% está por debajo de los 500 dólares. Sin embargo, Apple se encuentra claramente en un nicho considerado de gama alta, ya que muchos de sus terminales cuestan al menos dos o tres veces más. Por lo tanto y si unimos ambos hechos, el éxito del lanzamiento de este importante nuevo smartphone correspondiente al décimo aniversario, se encuentra pendiente de un hilo.

Apple tendrá que trabajar duro para que el iPhone 8 tenga el éxito esperado

Así, es muy probable que para que el nuevo iPhone 8 sea un rotundo éxito, Apple tendrá que presentar algo espectacular con lo que lograr aumentar las ventas más rápido que el mercado en general, y al mismo tiempo lograr «robar» cuota de mercado de otras empresas de la más directa competencia.

iphone 8

Históricamente los teléfonos de Apple «tan solo» se han vendido para alrededor del 15% de todos los usuarios a nivel mundial, y es que de todos es sabido que son caros, por lo que la firma tiene que llamar la atención de los usuarios de gama alta para obtener sus beneficios. Hasta la fecha esto no ha sido un gran problema, al menos hasta hace poco más de un año, cuando este era un mercado que seguía en pleno desarrollo. Sin embargo, ahora que este ha dejado de crecer, todo el mundo que quiere un nuevo teléfono, por el momento ya tiene uno, por lo que la marca de la manzana puede verse ante un serio problema al que no está acostumbrado.

Uniendo todos los puntos comentados hasta el momento, podrían acabar en un fracaso meses, o incluso semanas, después del lanzamiento oficial del iPhone 8, algo que Apple suponemos que no se quiere ni plantear, más si hacemos caso a algunos rumores que indican que este terminal que verá la luz en unas semanas, superará los 1000 euros de coste.

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  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

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  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

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