¿Recordáis cuando os miraban raro por utilizar Internet? Tenemos mucho que agradecer al smartphone

¿Recordáis cuando os miraban raro por utilizar Internet? Tenemos mucho que agradecer al smartphone

Alberto García

Antes de la introducción de los smartphone y de los routers Wi-Fi, utilizar Internet era algo bastante alejado para la mayoría de la población. En el año 2000, sólo un 6.8% de la población mundial tenía acceso a Internet. En el año 2009, esa cifra era del 25.8%, y durante este año 2016 la cifra se sitúa en un 46.1%.

En España, la cifra era ligeramente mayor, ya que somos un país desarrollado. En el año 2000, año de introducción del ADSL en nuestro país, un 13.6% de la población tenía acceso a Internet, cuando descargar una canción significaba esperar 10-15 minutos. Sólo seis años después, el 50.4% de la población española ya tenía Internet. En 2008 eran el 59.6%, y hoy día nos situamos en el 82.2%.

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Estigma social

Si algo ha hecho el smartphone, ya sea por presión o porque las personas que no lo utilizaban empezaron a ver la utilidad que tenía, es para dejar de estigmatizar Internet como un elemento oscuro o del mal por aquellos que veían a quienes lo utilizaban como ‘frikis’, o raritos.

El desconocimiento de lo que era Internet hacía que muchas personas renegaran de él, mientras que los que lo utilizábamos simplemente hacíamos lo mismo que hacemos y hacen otros en sus smartphones, sólo que 5 o 10 años antes y en un ordenador. Navegar por webs y escribir en foros, como el de ADSLZone, escuchar música, ver películas, leer, y jugar a juegos.

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Internet entró primero en España a través de las universidades, y poco a poco empezaron a extender conexiones de 56K por todo el territorio nacional. En el año 2000, el ADSL permitió introducir velocidades de 256 y 512 Kbps, pasando finalmente a velocidades de 1 Mbps y llegar hasta el día de hoy con la fibra óptica con velocidades de 300 Mbps.

Antes de la introducción del ADSL y los microfiltros, que permiten utilizar Internet y el teléfono a la vez al separar ambas señales sobre una misma línea para que no interfieran, la batalla que se libraba en las casas era la modernidad de Internet contra la telefonía fija. Si me dieran un euro cada vez que una llamada me ha cortado la conexión o estropeado una partida online, podría rescatar un banco en quiebra.

La facilidad de utilizar un smartphone y el cambio de paradigma moral

Utilizar un ordenador requería, y requiere, ciertos conocimientos y un poco de experiencia, ya que es más complejo utilizar Windows o distros de Linux para PC que utilizar Android o iOS, que está orientado directamente a ser lo más sencillo posible de usar con los dedos y con conectividad inalámbrica, mucho más intuitivo desde el punto de vista del consumo. Lejos queda instalar programas o sistemas operativos con decenas de disquetes, o tener que estudiar libros para aprender a utilizar programas.

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No sabemos qué porcentaje del aumento de la penetración de Internet es debido al smartphone, pero todos conocemos a alguien que no estaría haciendo uso de Internet si no fuera por el smartphone. A este aumento hay que añadir el uso de las redes sociales, que prácticamente obligan a adaptarse a nuevas formas de relacionarse, incluso para aquellos usuarios que no estuvieran familiarizados con las redes. Si una persona conocida empezaba a utilizarlo, es que realmente no parecía tan malo.

La mayoría de usuarios, en una encuesta realizada por la revista Time y Qualcomm a 5.000 usuarios de smartphones de ocho países, la mayor ventaja que destacaban era que los smartphones les habían acercado aún más a sus amigos y familiares, pudiendo estar mejor conectados y al día de lo que pasa en sus vidas. El 75% de los encuestados afirmó que esto era positivo.

Tecnología y cada vez más tráfico móvil

Internet ha supuesto muchos beneficios para aquellos que se han criado utilizando ordenadores y cualquier dispositivo que se conecte a la red. Además de estar mucho más formados en el mundo digital, Internet abre un gran abanico de oportunidades, y es casi la única posibilidad de aprender y utilizar a diario un idioma que no sea el nativo.

Además, Internet permite compartir y explorar nuevas ideas y opiniones, además de nuevas posibilidades de negocio, pudiendo llegar mucho más fácilmente a los usuarios. Son más de 1.000 millones los usuarios a nivel mundial que tienen smartphones, y hay 2,5 millones de aplicaciones disponibles para ellos. El 60% del tráfico mundial de Internet viene de dispositivos móviles, en detrimento de los ordenadores, que han sido tradicionalmente el método más popular de acceso a la red.

Por desgracia, hay muchísimos usuarios que, aunque sepan utilizar ordenadores y smartphones para lo básico, no conocen mucho más allá de lo que utilizan. Conozco gente que se ha alejado de un ordenador con un virus por si se lo pegaban, o que afirman que instalar juegos ralentiza el uso del ordenador. Otro tipo de gente afirma que no hay que echar más de una hora en el ordenador, mientras echan cuatro o más delante de la televisión, la cual es una forma de comunicación unidireccional totalmente anacrónica en 2016.

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En definitiva, los ordenadores, los smartphones, y la tecnología han dado la posibilidad a usuarios curiosos de explorar otros entornos más intelectualmente apetecibles, frente a otros entornos que son más reacios al cambio y se adaptan muchísimo más lentamente al imparable avance de la tecnología. Incluso es posible hoy en día convertir tu pasión por la tecnología en tu futuro trabajo.

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  • Un fabricante de automóviles quiere promocionar sus vehículos eléctricos a los usuarios respetuosos con el medioambiente que viven en la ciudad fuera del horario laboral. La publicidad se presenta en una página con contenido relacionado (como un artículo sobre medidas contra el cambio climático) después de las 18:30 h a los usuarios cuya ubicación no precisa sugiera que se encuentran en una zona urbana.
  • Un importante fabricante de acuarelas quiere realizar una campaña publicitaria en Internet para dar a conocer su última gama de acuarelas con la finalidad de llegar tanto a artistas aficionados como a profesionales y, a su vez, se evite mostrar el anuncio junto a otro contenido no relacionado (por ejemplo, artículos sobre cómo pintar una casa). Se detectará y limitará el número de veces que se ha presentado el anuncio a fin de no mostrarlo demasiadas veces.

La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros.

  • En una plataforma de redes sociales has leído varios artículos sobre cómo construir una casa en un árbol Esta información podría añadirse a un perfil determinado para indicar tuinterés en el contenido relacionado con la naturaleza, así como en los tutoriales de bricolaje (con el objetivo de permitir la personalización del contenido, de modo que en el futuro, por ejemplo, se te muestren más publicaciones de blogs y artículos sobre casas en árboles y cabañas de madera).
  • Has visualizado tres vídeos sobre la exploración espacial en diferentes aplicaciones de televisión. Una plataforma de noticias sin relación con las anteriores y con la que no has tenido contacto en el pasado crea un perfil basado en esa conducta de visualización marcando la exploración del espacio como un tema de tu posible interés para para otros vídeos.

El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfilde personalización de contenido que se haya realizado previamente sobre tu persona, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios con los que interactúas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses.

  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
  • Has visualizado tres vídeos sobre remo en páginas web diferentes. Una plataforma de video, no relacionada con la página web en la que has visualizado los vídeos sobre remo, pero basandose en el perfil creado cuando visistaste dicha web, podrá recomendarte otros 5 vídeos sobre remo cuando utilices la plataforma de video a través de tu televisor .

La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

Con tu aceptación, se pueden solicitar y utilizar ciertas características específicas de tu dispositivo para distinguirlo de otros (por ejemplo, las fuentes o complementos instalados y la resolución de su pantalla) en apoyo de las finalidades que se explican en este documento.

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