Apple, ¿siempre un paso por delante?

Apple, ¿siempre un paso por delante?

Carlos González

Ayer la compañía de Cupertino presentaba su primer reloj inteligente tras dos años desde que se iniciaran en este sector los principales fabricantes del mundo de la tecnología. Llegó tarde, han señalado muchos medios y usuarios. Sin embargo, Apple volvió a demostrar ayer que sí, la innovación sí es lo suyo. Al menos, demostraron que sí son capaces de ir un paso por delante de la competencia… ¿o no?

Durante el evento de ayer, Apple presentó varios nuevos dispositivos. Apple Watch es su primer reloj inteligente, pero la compañía de Cupertino hizo énfasis también en su gama de ordenadores introduciendo el nuevo MacBook y renovando la gama de MacBook Air y MacBook Pro. Con el nuevo portátil de 12 pulgadas, el MacBook, Apple se atrevió a simplificar las conexiones a una única entrada/salida de tipo USB Type C, algo que por el momento ninguno de sus competidores se ha atrevido a hacer. Pocas horas después de la presentación, la crítica se ha abalanzado sobre, pero ¿está Apple caminando un paso por delante? Repasemos su historia.

No brindar soporte a Adobe Flash era «contrario a la competencia»

La compañía de Cupertino, que fue criticada en su momento por ello y denunciada por prácticas presuntamente monopolísticas, decidió no brindar soporte a Adobe Flash. Más tarde, Apple  ha visto cómo los competidores que denunciaron la iniciativa han dado la razón a esta decisión. De hecho, Google es una de ellas, y en los últimos meses hemos visto cómo cerraba puertas al formato Flash en favor del HTML 5.

iphone

Las pantallas táctiles hoy son algo normal

En la imagen anterior podéis apreciar cómo eran los móviles antes del iPhone original (izquierda) y cómo son tras su lanzamiento (derecha). Recordamos, en este sentido, que el primer iPhone fue presentado por Steve Jobs en el año 2007 y, como respuesta, a Steve Ballmer (Microsoft) no se le ocurrió sino reírse porque costaba 500 dólares. Actualmente, el iPhone original se plantea como uno de los puntos de partida de la telefonía inteligente tal y como la conocemos y, por otra parte, ha supuesto la generalización de las pantallas táctiles.

El primer iPad… y después todas las tabletas

Con el primer iPad, la compañía de Cupertino se arriesgó en el mercado de las tabletas tratando de convencer a los usuarios de un formato de dispositivo en absoluto popular. En realidad, originalmente estaban limitadas a las funciones de un teléfono inteligente, pero sin la posibilidad de hacer llamadas. Se lanzó por primera vez en 2010 y casi cinco años después todos sus competidores mantienen dispositivos de esta categoría en el mercado. Además, las intenciones de los principales fabricantes pasan por ofrecer soluciones que sirvan, al cien por cien, como alternativa a los ordenadores portátiles -para usos incluso profesionales-.

¿Necesitan los ordenadores una unidad óptica?

Aún encontramos compañías que tratan de salvar el «formato físico» y, evidentemente, las soluciones ópticas siguen con vida y en un proceso de desarrollo constante. Sin embargo, hace ya años Apple apostó por eliminar las unidades ópticas de gran parte de sus ordenadores, lo que una vez más supuso la queja de consumidores y la mofa de sus competidores. Habiendo pasado ya el tiempo, los «ultrabook» de cualquier fabricante prescinden de este hardware para reducir sus dimensiones y peso.

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Los portátiles ya sólo necesitan un cable para todo… o no

Por último, ayer presenciamos el último «gran atrevimiento» de la compañía de la manzana mordida. La crítica, como adelantábamos, ya se ha echado sobre Apple asegurando que «no tiene sentido un único conector». Sin embargo, este único conector es el USB Type C, sobre el cual ya os hemos mostrado las especificaciones, y que se plantea como estándar europeo.

Reducir las conexiones a un único puerto USB Type C implica usar la misma entrada/salida para la carga de batería, transferencias con discos duros o unidades de estado sólido, salida de imagen HDMI o VGA y demás. Evidentemente, para conectar este tipo de periféricos y accesorios de forma simultánea necesitamos un adaptador que, como ya sabemos, Apple venderá por 80 euros. Ahora bien, como señalábamos este cable se plantea como estándar en Europa, y una importante parte de los usuarios sólo conecta y desconecta el cargador. ¿Será este el «paso por delante» que Apple quiere dar ahora?

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  • Has leído unos artículos sobre comida vegetariana en una plataforma de redes sociales. Posteriormente has usado una aplicación de cocina de una empresa sin relación con la anterior plataforma. El perfil que se ha creado sobre tu persona en la plataforma de redes sociales se utilizará para mostrarte recetas vegetarianas en la pantalla de bienvenida de la aplicación de cocina.
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La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias./p>

  • Has hecho clic en un anuncio en una página web/medio de comunicación sobre descuentos realizados por una tienda online con motivo del “Black Friday” online y posteriormente has comprado un producto. Ese clic que has hecho estará vinculado a esa compra. Tu interacción y la de otros usuarios se medirán para saber el número de clics en el anuncio que han terminado en compra.
  • Usted es una de las pocas personas que ha hecho clic en un anuncio que promociona un descuento por el “Día de la madre”de una tienda de regalos en Internet dentro de la aplicación de una web/medio de comunicación. El medio de comunicación quiere contar con informes para comprender con qué frecuencia usted y otros usuarios han visualizado o han hecho clic en un anuncio determinado dentro de la aplicación y, en particular, en el anuncio del “Día de la madre” para así ayudar al medio de comunicación y a sus socios (por ejemplo, las agencias de publicidad) a optimizar la ubicación de los anuncios.

La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra.

  • Has leído una publicación en un blog sobre senderismo desde la aplicación móvil de un editor/medio de comunicación y has seguido un enlace a una publicación recomendada y relacionada con esa publicación. Tus interacciones se registrarán para indicar que la publicación inicial sobre senderismo te ha resultado útil y que la misma ha tenido éxito a la hora de ganarse tu interés en la publicación relacionada. Esto se medirá para saber si deben publicarse más contenidos sobre senderismo en el futuro y para saber dónde emplazarlos en la pantalla de inicio de la aplicación móvil.
  • Se te ha presentado un vídeo sobre tendencias de moda, pero tu y otros usuarios habéis dejado de visualizarlo transcurridos unos 30 segundos. Esta información se utilizará para valorar la duración óptima de los futuros vídeos sobre tendencias de moda.

Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos).

  • El propietario de una librería que opera en Internet quiere contar con informes comerciales que muestren la proporción de visitantes que han visitado su página y se han ido sin comprar nada o que han consultado y comprado la última autobiografía publicada, así como la edad media y la distribución de género para cada uno de los dos grupos de visitantes. Posteriormente, los datos relacionados con la navegación que realizas en su página y sobre tus características personales se utilizan y combinan con otros datos para crear estas estadísticas.
  • Un anunciante quiere tener una mayor comprensión del tipo de público que interactúa con sus anuncios. Por ello, acude a un instituto de investigación con el fin de comparar las características de los usuarios que han interactuado con el anuncio con los atributos típicos de usuarios de plataformas similares en diferentes dispositivos. Esta comparación revela al anunciante que su público publicitario está accediendo principalmente a los anuncios a través de dispositivos móviles y que es probable que su rango de edad se encuentre entre los 45 y los 60 años.

La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores.

  • Una plataforma tecnológica que opera con un proveedor de redes sociales observa un crecimiento en los usuarios de aplicaciones móviles y se da cuenta de que, en funciónde sus perfiles, muchos de ellos se conectan a través de conexiones móviles. La plataforma utiliza una tecnología nueva para mostrar anuncios con un formato óptimo para los dispositivos móviles y con un ancho de banda bajo a fin de mejorar su rendimiento.
  • Un anunciante está buscando una forma de mostrar anuncios en un nuevo tipo de dispositivo. El anunciante recopila información sobre la forma en que los usuarios interactúan con este nuevo tipo de dispositivo con el fin de determinar si puede crear un nuevo mecanismo para mostrar la publicidad en ese tipo de dispositivo.

El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto).

  • Una revista de viajes, para mejorar las experiencias de viaje en el extranjero, ha publicado en su página web un artículo sobre nuevos cursos que ofrece una escuela de idiomas por Internet. Las publicaciones del blog de la escuela se insertan directamente en la parte inferior de la página y se seleccionan en función de la ubicación no precisa del usuario (por ejemplo, publicaciones del blog que explican el plan de estudios del curso para idiomas diferentes al del país en el que este te encuentras).
  • Una aplicación móvil de noticias deportivas ha iniciado una nueva sección de artículos sobre los últimos partidos de fútbol. Cada artículo incluye vídeos alojados por una plataforma de streaming independiente que muestra los aspectos destacados de cada partido. Si adelantas un vídeo, esta información puede utilizarse para determinar que el siguiente vídeo a reproducir sea de menor duración.

Se puede utilizar la localización geográfica precisa y la información sobre las características del dispositivo

Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento.

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